Mit einer außergewöhnlichen Marketingkampagne macht Porsche auf den neuen 911 Sport Classic aufmerksam. Als „Icon of Cool“ schlägt dieses Modell nach dem 911 Targa 4S Heritage Design Edition das zweite Kapitel der Porsche Heritage Design Strategie auf mit dem Ziel, eine vergangene Epoche wiederaufleben zu lassen. „Die vielfältigen Marketingmaßnahmen knüpfen an das emotionale Lebensgefühl der 60er und frühen 70er Jahre an und zielen auf Porsche-Kunden und Liebhaber ab“, so Robert Ader, Vice President Marketing bei der Porsche AG. „Als Sammlerstück mit großem Fahrspaß-Potential wird die neue Kleinserie unter anderem an der Côte d’Azur in Szene gesetzt. Leichtigkeit und Nonchalance des damaligen Jetset-Life zwischen spektakulären Küstenstraßen, imposanten Villen und mondänen Pools spiegeln sich in der Bildsprache wider.“ Die Marketingmaßnahmen werden maßgeblich über die Website Porsche.com kommuniziert sowie über Social-Media-Kanäle ergänzt. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen ein großformatiges, mehr als 100 Seiten umfassendes Coffee Table Book sowie der Reveal-Film „A Tale of Now and Then“.
Das Coffee Table Book zeichnet detailliert nach, wie der Porsche 911 Sport Classic entstanden ist: von der ersten Idee zu einem Sammlerstück, das Elemente aus der Modellgeschichte von Porsche neu interpretiert, bis zu seiner aufwendigen Fertigung mit viel Handwerkskunst bei der Porsche Exclusive Manufaktur. Die Fotos sind an der Côte d’Azur im Editorial Style entstanden. Das bewusste Spiel mit Schärfe und Unschärfe lässt die Bilder wie zufällige Schnappschüsse wirken. Vier Fahrzeuge standen im Rampenlicht: Neben dem neuen 911 Sport Classic (992), ein 911 Carrera RS 2.7, dessen Entenbürzel Pate stand beim neuen Modell, sowie ein altes F-Modell von 1972 und die 911 Targa Heritage Design Edition. Weitere spannende Kapitel widmen sich der Zeitgeschichte, verraten Details zum traditionellen Karomuster Pepita und zur legendären Fuchs-Felge und informieren über das Heritage Design Paket Classic, die exklusiven Porsche Design Chronographen sowie die neue Heritage Collection. Erhältlich ist das Coffee Table Book kostenfrei bei den Porsche Vertriebspartnern. Konzipiert und realisiert wurde es von Keko Frankfurt. Fotograf war Frederic Schlosser, die Produktion übernahmen Tim Michel Producer GmbH und UPFRONT Photo & Film GmbH.
Der Film „A Tale of Now and Then“ spielt mit der Leichtigkeit und Nonchalance des Jetset-Lebens in den 60/70er Jahren. Der Plot: Ein junggebliebenes Paar mit dem neuen 911 Sport Classic unternimmt eine romantische Reise in die Vergangenheit, nachdem es zufällig eine alte Filmrolle der Vormieter entdeckt. Dabei kommt nicht nur der 911 Carrera RS 2.7 als historisches Referenzmodell ins Spiel. Neben Architektur, Mode und Musik aus den 60er und 70er Jahren verwendet der Film ebenso typische Stilmittel dieser Epoche: Kurze Sequenzen sind in der Anmutung eines Super-8-Films realisiert. Mit der seinerzeit populären Splitscreen-Darstellung werden räumlich getrennte, aber gleichzeitig stattfindende Ereignisse gezeigt. Der Film ist in zwei Längen verfügbar und wird unter anderem auf den Social-Media-Kanälen Youtube, Instagram und Facebook der Porsche AG ausgespielt. Grabarz & Partner haben „A Tale of Now and Then“ konzipiert. Produziert hat die Markenfilm Hamburg GmbH den Film, Regie führte Jan Paul Wentz.
